YouTube krijgt een prominentere plaats in de (Nederlandse) huiskamers. Er wordt namelijk steeds vaker YouTube via de TV gekeken en de consument kijkt steeds meer Online content via de TV. De investering van 100 miljoen dollar en het verwerven van diverse uitzendrechten duiden erop, dat YouTube zich voorbereidt op de toekomst van TV kijken. Zo verwacht GfK bijvoorbeeld dat in 2013 meer dan de helft van de Nederlandse huishoudens al een TV heeft die met Internet is verbonden.
Meer binding met TV kijker
Kwalitatieve videocontent zal de kijker nog meer binden aan het immens groeiende YouTube. Zo is YouTube in gesprek met diverse voetbalbonden om voetbal live uit te zenden. De Europese voetbalbond Uefa zou met YouTube in gesprek zijn over de uitzendrechten van 2012 tot 2015. Eerder was de State of Union van Obama en de cricket competitie in India (56 miljoen views) al live te bewonderen op het videokanaal.
Het “Justin Bieber Effect”
Elke nieuwe Justin Bieber video genereert gemiddeld tientallen miljoenen views. De laatste video behaalt zelfs 35 miljoen views. Justin Bieber wijst uit dat wanneer de content populair is, dat earned media een waardevol middel is om de doelgroep eenvoudig en relatief voordelig te bereiken.
