Hoe we van ‘Bankier van het Verzet’ een kaskraker hebben gemaakt

De grote Amerikaanse blockbusters vliegen je om de oren. Hoe trek je dan als Nederlandse verzetsfilm de aandacht? Wij wisten hier wel raad mee.

Wie zegt dat je de grootste marketingbudgetten nodig hebt om een film op de kaart te zetten? Slimme creativiteit does the trick. Men name een bijzonder verhaal. Niet zomaar een bioscoopfilm, maar een die dieper gaat. Een film over het verzet. Een prachtig emotioneel uitgangspunt dat we alleen maar over hoeven te brengen aan het publiek.

Dé perfecte mix van paid, owned en earned

We starten met een onderzoek onder ‘die hard’ filmfans en het grote publiek. Wat zijn hun voorkeuren, wanneer bepalen zij dat ze naar de bioscoop gaan en waarom?

We maakten een inschatting van de free publicity die we konden verwachten en de betaalde social media-inzet. De timings stelden we continu bij na vaststelling van de bekendheid van de film. Soms steeg de bekendheid spontaan en vaak hielp onze campagne.

De bijzondere emotie van het verhaal brachten we over via tv en online video. Met een climax direct voor de première. De film werd een hit.

Marketing Manager

M2Media heeft met een gedurfd media advies ons eigen marketingplan verder aangescherpt en gezorgd voor een enorm bereik, recht in de beoogde doelgroep. De inzet van een 45 seconden spot op NPO 1 was een schot in de roos, we hebben hiermee gelijk miljoenen mensen met de film in aanraking weten te brengen.

Jeffrey Prenger

Uitkomst

Dat de aandacht die we genereerden effect had, bleek al snel: Binnen 10 dagen was er een bezoekersaantal van 100.000 bezoekers Binnen 5 weken waren er 300.000 bezoekers.